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2008-11-10
基于社区的分类信息是否已经失败
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在分类信息模式火爆的时候,keso和麦田都曾发文分析carigslist的社区性,一致认为carigslist的社区性分类信息在中国不可能成功。毕竟榜样的力量是巨大的,尽管两位业界大佬如此苦口婆心的劝大家别跟着carigslist学,但似乎模仿者仍然是趋之若鹜。
客齐集(现在的百姓网)应该算是分类信息网站中有代表性的一个了。记得曾经听过客齐集掌门人王建硕的一个演讲。当时,给我留下很深刻印象的主题内容有两个。其一,客齐集不欢迎中介,并试图通过一些产品功能来规避中介发信息。其二,客齐集要大力发展社区。
如今,客齐集已经更名为百姓网,更让我惊讶的是,它的很多重要的类目已经实行了100%商业资格认证。虽然,针对个人的认证也在其中。但你点进这些类目你就知道了,几乎100%是中介的信息。这已经表明,客齐集更名不仅仅是换了一个网民容易记的名称和域名,它更大的转型在于他们已经完全放弃了以前对社区化的坚持。转而走keso说的更容易赚钱的捷径,并且,力图解决keso分析的几个问题“没有社区依托的分类网站,更大的问题还在于,它自身将面临越来越严重的虚假信息的威胁。一个运转良好的社区,社区成员之间比较容易建立信任关系,这种信任让虚假信息更容易辨别,从而很难达到骗人的目的。一锤子买卖的分类网站,不但会让自己面临陷入法律纠纷的巨大风险,而且基本上不可能建立品牌。没有品牌的分类网站,大概只能是大家都长不大,永远在低水平竞争,永远处在产业链的最底端。”
从客齐集身上,也许我们可以看到keso和麦田的分析已经得到证实,基于社区的独立的分类信息模式已经失败。
反过来看问题的另一面,keso也说“其实,倒是一些生活类社区和垂直社区,要比纯分类信息网站更有价值”。口碑和雅虎的整合是否就是暗合了这样一种趋势?另外,facebook的marketplace,是否也说明了分类信息之于SNS网站的价值。国内很多SNS网站或者是其它生活类或其它垂直类社区,好像鲜有这样的实践。这究竟是原因何在。难道真的是,分类信息除了让中介发信息之外,其它的都没戏?基于社区的独立的分类信息模式的失败,应该不代表分类信息和社区的结合一定失败吧?
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